A mala direta postal pode parecer uma estratégia antiquada em tempos digitais, mas a verdade é que ela ainda é uma ferramenta eficaz para muitas empresas. Neste artigo, vamos explorar por que a distribuição de mala direta postal ainda é relevante e como as empresas podem usá-la para obter resultados positivos.
Introdução
A mala direta postal é uma estratégia de marketing que envolve o envio de materiais promocionais, como cartas, panfletos e catálogos, para um público-alvo específico por meio do correio. Embora possa parecer uma abordagem ultrapassada em um mundo cada vez mais digital, ainda há muitas razões pelas quais a mala direta postal pode ser uma estratégia eficaz para as empresas.
Embora o marketing digital tenha recebido muita atenção nos últimos anos, a mala direta postal pode ser uma forma mais personalizada e tangível de se conectar com os clientes em potencial. Além disso, como muitas empresas dependem exclusivamente do marketing digital, a mala direta postal pode ser uma maneira de se destacar da multidão e aumentar a memorabilidade da marca.
Benefícios da mala direta postal em tempos digitais
A mala direta postal, ou MDP é uma estratégia que continua a gerar resultados positivos para muitas empresas, mesmo em tempos de grande avanço digital. Confira agora os principais benefícios dessa estratégia em tempos digitais.
Maior chance de ser lido
Em meio a tantas mensagens digitais recebidas diariamente, muitas acabam sendo ignoradas ou marcadas como spam. Porém, a MDP chega física e diretamente na casa ou no escritório do destinatário, o que aumenta significativamente as chances de ser lida e considerada.
Personalização da mensagem
A MDP permite a personalização da mensagem de acordo com as informações coletadas sobre o destinatário. É possível utilizar informações como nome, endereço, hábitos de compra e interesses para criar uma mensagem mais relevante e personalizada, o que pode aumentar ainda mais a efetividade da estratégia.
Aumento da confiança e credibilidade
Ao receber uma correspondência física, o destinatário pode perceber que a empresa investiu tempo e recursos naquele contato, o que pode aumentar a confiança e credibilidade da marca. Além disso, a MDP pode ser vista como uma forma mais séria e profissional de contato em comparação com mensagens digitais.
Mala Direta Postal tem Menor concorrência
Em meio a tantas mensagens digitais, a MDP pode se destacar pela sua singularidade e originalidade, o que pode gerar mais atenção e interesse por parte do destinatário. Além disso, é possível que a empresa seja a única a enviar uma correspondência física para determinado destinatário, o que aumenta ainda mais as chances de ser lida e considerada.
Segmentação mais precisa
A MDP permite uma segmentação mais precisa do público-alvo, o que pode aumentar a efetividade da estratégia. É possível selecionar um público-alvo específico de acordo com critérios como localização geográfica, hábitos de compra, interesses, entre outros.
Mala Direta Postal: Dados relevantes
- Segundo uma pesquisa da ANATEC, a MDT ainda é responsável por cerca de 9% do faturamento das empresas de marketing direto no Brasil: https://anatec.org.br/noticias/marketing-direto-a-forca-da-mala-direta/
- De acordo com um estudo da DMA (Direct Marketing Association), em média, a taxa de resposta de uma campanha de MDP é de 4,4%, enquanto a taxa de resposta do e-mail marketing é de apenas 0,12%: https://www.marketingprofs.com/chirp/2018/33476/direct-mail-still-works-heres-why-infographic
- Ainda de acordo com a DMA, a MDP é uma das formas de marketing mais confiáveis para os consumidores, com uma taxa de confiança de 56%, enquanto o e-mail marketing possui uma taxa de confiança de apenas 24%: https://www.marketingprofs.com/chirp/2018/33476/direct-mail-still-works-heres-why-infographic
Conclusão
Apesar do grande avanço digital e das diversas opções de contato disponíveis, a MDP continua a ser uma estratégia eficaz em tempos digitais. A possibilidade de personalização da mensagem, aumento da confiança e credibilidade, menor concorrência e segmentação mais precisa são apenas alguns dos benefícios dessa estratégia. Por isso, é importante considerar a MDP como uma opção complementar e integrada às demais estratégias de marketing digital.
A mala direta postal ainda é uma estratégia relevante em tempos digitais?
- Sim, a MDP ainda pode ser uma estratégia eficaz para as empresas que desejam se conectar com seu público-alvo de maneira mais direta e personalizada.
Como medir o sucesso de uma campanha de mala direta postal?
- O sucesso da MDP pode ser medido através de diversos indicadores, como a taxa de abertura, de resposta e de conversão.
Quais são as vantagens da MDP?
- A MDP tem a vantagem de ser altamente segmentada, permitir uma abordagem mais personalizada e poder ser integrada com outras formas de marketing.
- A MDP pode ser integrada com outras formas de marketing?
Sim, a mala direta postal pode ser integrada com outras formas de marketing para aumentar sua eficácia. Uma das formas mais comuns é a integração com o marketing digital. Por exemplo, após enviar uma mala direta para uma lista de contatos qualificada, é possível criar campanhas de remarketing para os mesmos contatos em plataformas de anúncios digitais, como o Google Ads e o Facebook Ads. Além disso, é possível incluir códigos promocionais exclusivos nas malas diretas para medir a eficácia da campanha em lojas físicas ou online. A mala direta postal também pode ser integrada com o marketing de conteúdo, incluindo um folheto ou carta que direciona o leitor para um blog ou site com conteúdo relevante e informativo. A integração de diferentes formas de marketing é fundamental para maximizar o impacto de uma campanha de mala direta postal e aumentar o ROI (Retorno sobre Investimento).
